Sa communication, même pour sa blessure, est un indice clair, qu’il tient le chrono et le timing de tout ce qui se rattache à lui.
L’énigme Mbappé : entre espoir et inquiétude pour les Bleus
« Des idées de masques » …Au lendemain de la première sortie de l’Equipe de France, alors que le public justement était attentif à la suite de sa blessure contractée face à l’Autriche, le phénomène de Bondy, lance cette courte phrase sur son compte X, qui embrase la presse. En le faisant, il règle le problème de l’incertitude affichée par la communication de l’équipe de France, et prends la responsabilité d’annoncer lui-même, qu’il est opérationnel…avec masque ! Dans la foulée de cette annonce, les spéculations se multiplient sur son indisponibilité, et même la nature de la blessure
L’inquiétude se lit à travers les médias, où les émissions se multiplient avec une interrogation centrale : « L’Equipe de France est-elle capable de briller sans Mbappè » ? Logiquement, l’équipe de France est seule habileté à répondre à cette question. Par le Sélectionneur qui doit donner des indications claires. Mais Didier Deschamps a un discours qui laisse planer le doute et le clair-obscur. Il déclare : « Si les nouvelles ne sont pas bonnes, on se battra sans lui ».
En clair, il faut envisager l’hypothèse d’une longue indisponibilité. D’aucuns diront qu’il fait de la Comm pour dérouter les adversaires. Sauf que le Parisien qui rapporte ces propos du Sélectionneur, est encore plus alarmant quand sous la plume de Dominique Sévérac, il titre : « Deschamps envisage l’Euro sans Mbappé ». Parce que le journal s’appuie sur d’autres déclarations plus alarmantes du Coach qui déclare, parlant de Mbappé : « Il est en mauvais état Il est entre les mains des médecins Il a le nez amoché Cela semble compliqué » Il ne fait donc pas de doute, que nous sommes loin d’une simple Comm du Sélectionneur, et Il ne peut le dire en plus, que si en tant que patron du staff, les médecins lui ont fait un rapport alarmant et sous cette forme
Mbappé, maître de sa communication, dédramatise sa blessure
Mais Kylian depuis le début de sa carrière, a l’obsession de rester maitre de sa Comm. Qui ne se rappelle pas de sa sortie bruyante après une communication du PSG, qu’il a publiquement désapprouvé, en y rajoutant des déclarations d’autorité .Il est donc resté fidèle à son principe, même lorsqu’on frôle le drame. C’est pourquoi à son tweet « des idées de masques », il poursuit le lendemain, cette fois sur son compte instagramm, pour dédramatiser et montrer sa volonté de mourir pour son pays. Il sait aussi que les conditions de son départ du PSG ont divisé un peu sa fan base, et les supporters en général.
Même si personne ne saurait douter de son patriotisme, cette phrase qu’il lâche, prend de court la communication de l’Equipe de France, son premier objectif, et fait derrière, le service après-vente de son attachement à la France, questionné par quelques-uns, après sa décision de rejoindre le Real Madrid. Il va donc écrire sur son compte Instagram : « Sans risques il n’y a pas de victoires ».
Voyons Kylian ! On ne peut prendre aucun risque au péril de sa vie. Mais rassurez-vous, c’est dans le timing de ce qu’il veut faire passer. Il est le Capitaine, il montre la voie, il galvanise, il indique au passage, sa décision de se mettre à disposition pour ce match, même si le staff hésite. J’aimerais voir la tête du responsable de la communication des Bleus et du staff. Ils ont surement fini par se faire à l’idée que Kylian, c’est Kylian ! Souvenez-vous que des générations se sont succédées en Equipe de France, aussi talentueuses les unes que les autres, mais il a fallu que Kylian arrive, pour poser sur la table la question de gestion d’images des joueurs en équipe de France. C’est juste impressionnant. Et il ne s’arrête pas là.
« Camouflage » : Mbappé relance la communication avec un masque tricolore
L’idée de masque validée et répandue, Kylian met en place une Communication qui va tourner autour du type de masques. Kylian savait pertinemment que son « Idée de masques » balancée sur ses réseaux, devrait susciter tous types de propositions pour tenir la parole sur tous les espaces. L’effet espéré a décuplé. Les rugbymen, sportifs de partout, les fans et même des personnalités autres, se sont prêtées au jeu, avec un emballement sans précédent.
Lui-même est rentré subtilement en jeu, sur son compte Instagram dans la suite. Il va faire un post où il écrit : « Camouflage », avec comme image d’accompagnement, un masque aux couleurs de l’Equipe de France. Là encore, Kylian est dans la Comm. Son entourage qui maitrise bien les points du règlement, sait que les masques avec insignes et multicolores, ne sont pas homologués. Le message derrière : Son attachement à la France. Il sait faire battre les cœurs des français, activer leur sympathie, le faire lui-même et non par procuration. Il sait aussi faire planer le suspens et donner de la matière aux médias, qui guetteront le masque de compétition qu’il utilisera pour les matches. Un autre point d’attraction Comm. Sacré Kylian. Même aux portes du drame, il reste le maitre du jeu.
Martin Camus MIMB